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놀부 기업분석과 놀부 국내 마케팅 성공요인분석,놀부 해외진출 마케팅 성공,실패사례(instance)분석과 해결plan 제안

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작성일17-11-29 15:45

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놀부


목차
01 놀부 기업紹介
1. 회사 개요
2. 회사 연혁
3. 해외진출현황

02 놀부 재무분석
기업 재무제표 분석

03 HR 인적자원관리

04생산 및 물류
생산
물류

05 영업 및 마케팅책략
국내책략
1. 전통음식의 프랜차이즈화
2. 옛 향수를 자극하는 감성 마케팅
3. PPL을 통한 마케팅과 광고
4. 가격
5. 고객만족경영
해외책략
1. 미국에서 놀부의 실패요인
2. 중국에서 놀부의 성공요인

06 놀부 국내성공요인 분석

07 놀부 해외의 성공/실패요인분석

08해결방안
01기업紹介
1. 회사 개요
대표자 : 유민종
대표업종 : 기타외식
매출액 : 108,413,675,000원 (2xxx년)
종업원 : 임원 14명, 직원수 321명, 총 335명
본사주소 : 경기도 성남시 중원구 도초동 575번지

2. 회사 연혁
1987년 | 놀부 보쌈 오픈 (서울 신림동 5평)
1989년 | 놀부 체인 1호점 오픈 (상도점)

1990년 | 주식회사 놀부식품 설립
1992년 | `놀부부대찌개` 전문점 개발
1993년 | 말레이시아 `NOLBOO11` 설립 (첫 해외진출)
1999년 | `유황오리 진흙구이` 개발

2001년 | 성실납세자 표창, 한국 프랜차이즈 대상 수상
2002년 | 놀부 명가 창립, 음성공장 환경 모법기업상 수상
2004년 | `놀부한판석쇠구이` 브랜드 런칭, `항아리갈비` 브랜드 런칭
2008년 | 고품격 한정식 `수라온 `런칭

2xxx년 | 한국을 빛낸 대표 브랜드 선정
2xxx년 | 모건스탠리 PE에 지분 매각 및 유민종 신임 대표이사 선임
2012년 | 김준영 신임 대표이사 선임

3. 해외진출현황
1992년 |말레이시아 KOREAN레스토랑 NOLBOO 1.2호점 개점
미국 LA 놀부보쌈점 가맹점 개점
2005년 | 중국 북경에 현지법인 설립
2006년 | 중국 북경 놀부항아리갈비전…(drop) 문점 직영 개설(100만불 투자)
일본 지역본부 개설
놀부항아리갈비전문점 브랜드 수출(마스터프랜차이즈방식)
2007년 | 중국 상해 놀부항아리갈비전문점 분점(3개점)
2008년 | 중국 북경 고급한정식 브랜드 수라온 개점(350만불 투자)
싱가포르 지역본부 MOU계약 체결
2009년 | 중국 연태 가맹점 개설
02재무분석
기업 재무제표 분석

1)주요 경영실적

과목
19기
20기
21기
22기
단위(만 : 원)
2008년
2009년
2xxx년
2xxx년
매출액
100,754,79
104,719,25
111,296,49
108,413,67
영업이익
7,598,88
5,456,22
8,080,34
11,288,74
당기순이익
3,644,21
2,293,22
3,643,48
2,736,16

2)안정성지표 - 영업이익대비보상배율
(기업이 부채에 대한 이자지금 의무를 이행할 수 있는 능력을 보기위한 지표)

(단위 : 원)
2008년
2009년
2xxx년
2xxx년
영업이익
7,598,887,094
5,456,226,541
8,080,349,105
11,288,746,340
이자비용
2,394,986,201
2,062,800,214
1,984,046,126
2,079,656,030
영업이익대비 이자보상배율
3.172
2.645
4.072
5.428

3)수익성지표 - 매출액 영업 이익률
(기업의 영업활동에 의한 경영성과를 판단하기 위한 지표, 즉 판매마진을 나타냄)

단위 : 원
2008년
2009년
2xxx년
2xxx년
영업이익
7,598,887,094
5,456,226,541
8,080,349,105
11,288,746,340
매출액
100,754,795,xxx
104,719,256,275
111,296,495,458
108,413,675,435
매출액 영업 이익률
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