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호식이 마케팅 분석

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작성일17-11-29 15:45

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2. 기업 intro

- 기업명: 호식이 두 마리 치킨
- 주 소: 대구광역시 달성군 논공읍 위천리 459-4
- 창립 날짜: 1999년 1월
- 사업 부문: 치킨 프랜차이즈

○ 로 고
- C.I의 가장 중요한 요소
호식이두마리 치킨을 상징하는 시각적 표상으로 기업이미지를 집약적으로 함축적으로 표현했다. 그러한 의미에서 비록 호식이 치킨은 아직까지는 대구의 조그만한 치킨 기업이지만 앞으로 다른 치킨 경쟁사와 치열한 경쟁을 통해 어떻게 우리나라 제일의 치킨기업이 될 지 알아 보도록 하자. 또 우리가 대구, 경북권에 살고 있는 만큼 지역 기업을 중심으로 조사 할 기업을 찾아본 결과, 호식이 치킨이 가장 적합했다.

- 로고의 컨셉
다양한 계층의 소비대상을 타겟으로 하여 보다 친근하면서 세련된 이미지 창출함.
“맛도 두배, 양도 두배, 기쁨도 두배”라는 기업슬로건의 의미를 살려 두 마리의 닭을 심볼화 함으로써 “호식이 두 마리치킨”이라는 …(drop) 사명을 가장 직접적으로 效果(효과)적으로 상징화했다.


1. 국내 최고 품질의 신선 육계를 당일 배송
→ 저가의 수입 냉동육계와는 원천적으로 그



레포트/경영경제


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호식이 마케팅 분석

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호식이 마케팅 분석







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다.
호식이 마케팅 분석
목차

서론 - 1.호식이 선정동기(3P)
2.호식이 기업intro (3P)

본론 - 3.호식이 swot 분석(6p)
4.호식이 4P 분석(7p)
5.호식이 경쟁사 분석(8p)
6.개선measure(방안) (10P)

결론 - 7.발전measure(방안) (11P)

출처 - 8.출처(13P)
1. 호식이 선정동기

저희 조에서 호식이 두 마리치킨은 선정한 이 유는 현재 대구 경북지방 치킨업을 포함한 야식업 중에서 가장 인기 있는 기업이라고 할 수 있고 최초로 두 마리 치킨이라는 전략을 실시하여 크게 성공한 기업이라고 생각했기 때문에 이러한 전략에 대하여 좀 더 알아보고 싶었기 때문일것이다 현재는 팔도프로 야구시즌이 진행되면서 야구를 보면서 치킨과 맥주를 먹는 것이 이제는 하나의 문화가 되었다.

전국의 지사현황 - 전국적인 물류센터
- 인터넷과 ARS로 동시에 주문 및 관리
- 인터넷 발주, 배차 시스템 완비

기업의 사업전망 - 유통구조의 혁신으로 가맹점주의 이익 극대화, 입소문을 통한 가맹점포 확대 추세

추후사업 확장계획 - 2012년 수도권 집중 공략 1000개 체인점구축
- 2013년 세계시장진출
- 중장기적 계획으로는 china(중국) 및 동남 아시장 개척 집중
연혁
경영이념

- 정도경영 : 대구에 본사를 두고 현재 전국에 500여개가 넘는 가맹점을 두고 수도권진출을 본격화하고 가식적인 성과를 거두고 있는 호식이 두 마리 치킨은 만족이란 단어에 안주하지 않고 지속적인 가맹점 관리를 통해 현장에서 점주들의 불편사항을 청취하고 이에 대한 지원을 아끼지 않고 본사와 가맹점간의 유기적 관계를 형성하고 있으며, 이를 통해 각 가맹점의 매출증가에 기여하고 있다.
하지만 안주 한다라는 말이 없듯이, “무엇보다 본사가 가맹점과 소비자들에게 책임을 다하는 ‘정도 경영’이라는 원칙을 우선시 하고 있다
눈앞의 이익을 쫓다보면 원칙이 무너지고 결국 소비자들에게 외면을 받게 되므로 고개들로부터 꾸준한 사랑을 받아 신뢰감이 쌓이는 것이 더욱 중요하다고‘ 하며 정도경영의 실천적 경영을 우선시 하고 있다.
메인칼라는 색채심리에서 식욕을 자극하는 색으로 알려진 붉은 색으로 채택하였고, “hosigi`라는 영문브랜드를 함께 디자인함으로써 향후 심볼 마크만으로 충분히 기대할 수 있다.

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